PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK BEDAK WARDAH

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian pada produk bedak Wardah. Variabel independen terdiri atas citra merek, kulitas produk, dan harga, sedangkan variabel dependen adalah keputusan pembelian. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 orang responden. Responden penelitian ini adalah orang yang pernah membeli dan menggunakan produk bedak Wardah yang ditemukan di beberapa Mall daerah Kota Tangerang. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Diskriminan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari keseluruhan faktor citra merek, kualitas produk, dan harga hanya satu variabel yang mempengaruhi keputusan pembelian pada Bedak Wardah yaitu faktor harga, oleh karena itu yang dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian adalah harga. Dengan demikian hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa kecenderungan keputusan pembelian dimasa mendatang lebih cenderung ke arah �membeli lagi� Bedak Wardah.

1.  UEU-Undergraduate-5132-COVER.pdf - 42 KB
2.  UEU-Undergraduate-5132-ABSTRAKSI.pdf - 40 KB
3.  UEU-Undergraduate-5132-LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI.pdf - 93 KB
4.  UEU-Undergraduate-5132-LEMBAR PENGESAHAN.pdf - 97 KB
5.  UEU-Undergraduate-5132-KATA PENGANTAR.pdf - 39 KB
6.  UEU-Undergraduate-5132-DAFTAR ISI.pdf - 41 KB
7.  UEU-Undergraduate-5132-DAFTAR GAMBAR.pdf - 36 KB
8.  UEU-Undergraduate-5132-DAFTAR LAMPIRAN.pdf - 37 KB
9.  UEU-Undergraduate-5132-DAFTAR PUSTAKA.pdf - 39 KB
10.  UEU-Undergraduate-5132-DAFTAR TABEL.pdf - 38 KB
11.  UEU-Undergraduate-5132-LAMPIRAN .pdf - 253 KB

• PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK BEDAK WARDAH